探險者野營帳篷

 

CAMPING TENT

旅行者在美麗的戶外以及離家更近的地方尋找創(chuàng)意多彩的露營方式，有點(diǎn)閑逸，有點(diǎn)精彩。

上品接受探險者品牌的委托后做了大量潛心的調(diào)研。 野營裝備外觀受到專業(yè)戶外裝備影響，在顏色、造型、風(fēng)格上都顯得過于沉悶與專業(yè)。與現(xiàn) 在喜歡野營活動且基數(shù)大的入門級的年輕群體在審美上出現(xiàn)較大分歧。同時戶外產(chǎn)品門類廣，材料不盡相同，探險者品牌雖然有成套產(chǎn)品銷售但是產(chǎn)品之間沒有關(guān)聯(lián)度。探險者這一品牌的SKU眾多，但是同樣也出現(xiàn)了風(fēng)格、色彩上的混亂，使得品牌辨識度低，失去了品牌性格。我們整理了以產(chǎn)品迭代為載體的品牌升級，建立系列產(chǎn)品統(tǒng)一的PI語言，設(shè)計風(fēng)格符合現(xiàn)代年輕人的喜好，建立探險者品牌性格。 上品團(tuán)隊首先將套裝內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行拆解，確認(rèn)所用材質(zhì)與結(jié)構(gòu)形式。目的在于了解各個材料的工藝，尋找共通點(diǎn)，確保產(chǎn)品的風(fēng)格可以進(jìn)行統(tǒng)一。以客戶數(shù)據(jù)為支撐，提取人群段偏好風(fēng)格關(guān)鍵詞，增加品牌露出用以強(qiáng)化品牌記憶與調(diào)性。同時協(xié)調(diào)套裝內(nèi)各類產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度，達(dá)到產(chǎn)品系列化風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一完整。