好記包裝設(shè)計(jì)
好記包裝設(shè)計(jì)
快消品牌 / 餐飲酒水 / 包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
作為一個(gè)調(diào)料品市場(chǎng)的新品牌，想要沖進(jìn)市場(chǎng)，首先要選擇戰(zhàn)略姿態(tài)。如果選擇的是低姿態(tài)，其實(shí)會(huì)好處理很多，比如選定的目標(biāo)市場(chǎng)是偏低端的區(qū)塊，那從整體的市場(chǎng)營(yíng)銷到細(xì)分的瓶身造型，包裝設(shè)計(jì)，甚至你的醬油味道，你都不需要做太多的考慮。但是好記選擇的是高姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)。因?yàn)槟愕母咦藨B(tài)會(huì)形成高售價(jià)去體現(xiàn)，這樣就對(duì)相關(guān)的各個(gè)方面都提出了更高的要求。也使得市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品有了更高的要求與期待值。具體到我們負(fù)責(zé)的包裝設(shè)計(jì)上面來(lái)講，想要讓消費(fèi)者買單，首先需要先在貨架上被消費(fèi)者注意到，同時(shí)愿意拿起來(lái)觀察。再具備良好的抓握手感和實(shí)際使用中傾倒的抓握重力分配。
對(duì)瓶型的設(shè)計(jì)理念，大概可以分為4點(diǎn)：
首先，簡(jiǎn)潔：我們定義瓶型輪廓一定是簡(jiǎn)潔的，這個(gè)簡(jiǎn)潔是指的瓶型的視覺(jué)效果是流暢，順滑的。這樣它帶給消費(fèi)者更輕松，精致的感官體驗(yàn)。同時(shí)也符合我們社會(huì)大眾的審美趨勢(shì)。
第二，優(yōu)雅：這個(gè)詞之前在調(diào)料品中是不多見的，我們把它提取出來(lái)，一是目前精致生活理念的快速興起，更加的年輕人也愿意展示自己的手藝，那么他們對(duì)調(diào)料品的定義就不再是單一的調(diào)料，而是作為精致生活的一個(gè)延展；同時(shí)好記醬油主要的價(jià)格區(qū)間還是要高于常規(guī)醬油的，我們希望除了口味以外，在瓶型上也可以體現(xiàn)出好記醬油的高端定位。
第三，可延續(xù)性：我們目前是為好記去開發(fā)第一款瓶型，但是這絕不是只有這一款。那么我們的瓶型就要有這樣一個(gè)理念，它要滿足我同一產(chǎn)品線的不同規(guī)格的變化；也要滿足好記品牌后期推出其他產(chǎn)品線的瓶型延續(xù)性需求。
第四，人性化：醬油瓶最終還是要由消費(fèi)者去使用的，那么如何更好的滿足各類不同的用戶的無(wú)數(shù)次拿取，傾倒的舒適度，其實(shí)也是最本質(zhì)的問(wèn)題。為此我們考慮了瓶型的高度/直徑以及規(guī)劃用戶的手握位置可不可以滿足舒適性的需求等。
基于以上四點(diǎn)，我們希望我們的瓶型和包裝不僅造型優(yōu)美，引人矚目，同時(shí)也具有良好的握持感和實(shí)際使用體驗(yàn)。為好記食品帶來(lái)極具特點(diǎn)的瓶型包裝，引導(dǎo)用戶來(lái)選擇好記。這也是我們?cè)O(shè)計(jì)的意義。
